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El e-commerce crece de cara al segundo semestre

Así como la actividad y los salarios muestran un comportamiento heterogéneo al interior de cada indicador, el consumo, aunque parecía ser la variable no alcanzada por la mejora en los ingresos, resulta mostrar lo mismo: mientras que el comercio electrónico mantiene una buena perfomance, las compras en supermercados no repuntan y en los comercios de barrio el panorama es preocupante.

La capacidad de compra es la variable que sufre con mayor intensidad los efectos de la economía en estado de recesión. Sin embargo, según Luis Campos, investigador del Instituto de Estudios y Formación de la CTA, en julio el salario de los trabajadores registrados le ganó a la inflación.

Pero la actualización salarial no alcanzó para recuperar el poder adquisitivo previo a la asunción de Javier Milei. Campos lo explicó en la red X, de esta forma: “El sector privado está un 2,6% abajo de noviembre de 2023 y el sector público recortó la caída al 16,9%”. A su vez, advierte: “En términos históricos seguimos en el subsuelo: 20% y 35% abajo de 2016 respectivamente”.

Las bondades de la evolución salarial no se reflejan de manera uniforme en los distintos canales de consumo. En el caso del comercio electrónico, por ejemplo, la realidad es bien distinta a la encontrada en los supermercados o barrios populares.

Según un estudio de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), en el transcurso del primer semestre el comercio en línea registró una facturación de $8.555.918 millones, lo cual marcó un aumento de 248% en comparación con la primera mitad de 2023.

De todos modos, la cifra significó 102,7 millones de órdenes de compra, solo un incremento de 1% en comparación con el mismo período del año anterior. El ticket promedio por orden se situó en $83.256.

Asimismo, durante la primera mitad del año el canal online aumentó su participación en el total de ventas, del 15% al 18%. De hecho, 5 de cada 10 empresas considera que creció por esta vía más o igual que en el canal físico.

Al ver las categorías más vendidas en términos de unidades, el top 3 está conformado por Alimentos y BebidasHerramientas y Construcción, y HogarMuebles y Jardín.

El panorama es distinto en las ventas minoristas a través del canal físico. Para la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME), descendieron 5,2% en septiembre, aunque la caída se redujo por tercer mes consecutivo.

Para la entidad, la estabilidad de precios permitió planificar “liquidaciones muy agresivas” en rubros como calzado, indumentaria y textiles para el hogar, y las cuotas a largo plazo contribuyeron a concretar operaciones en otras ramas, como electrodomésticos, electrónicos, informáticos y muebles.

Aun así, el movimiento final resultó menor al del año pasado y también al de agosto, que de por sí “fueron meses malos”. “En el análisis por rubro, los siete sectores evaluados volvieron a tener disminuciones en comparación con el mismo período del 2023”, advierte CAME en su último informe.

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